L'économie Martiniquaise

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Usine Denel (Royal)

C’est en 1908 que le Baron Daniel de Sommery décide de mettre à profit la culture de l’ananas en installant à Dénel une conserverie. Depuis cette date, Gros-Morne, commune essentiellement rurale située à 22 km de Fort-de-France, est le berceau de l’usine ROYAL.
En 1932, est créée l’Ancienne Compagnie Antillaise (A.C.A.) par Monsieur Robert HUYGHUES DESPOINTES. De cette période jusqu’en 1986, ROYAL mobilise toutes ses capacités pour traiter plus de 5000 tonnes d’ananas par an. L’implication de tous les habitants du Gros Morne est totale. Dès 1950, les premiers essais de diversification sont tentés : outre les ananas en tranches, des nectars de fruits et des confitures à base de fruits tropicaux (ananas, goyave, abricot-pays, tamarin) sont mis en boîte. Ces produits séduisent le consommateur et ROYAL devient rapidement leader sur le marché martiniquais.

A partir de 1993, ROYAL entame la modernisation complète de l’outil de production de la ligne jus de fruit : ROYAL propose désormais ses nectars en bouteille - carton. Un an plus tard, les bouteilles de 1 litre s’équipent du bouchon à vis, plus-packaging plébiscité par les consommateurs. La dose individuelle 33 cl et l’outre 5 litres voient le jour les années suivantes également avec des systèmes d’ouverture et de fermeture performants.

L’innovation gagne la ligne confiture en 1998 :
  • Changement de packaging avec un bocal hexagonal remplaçant le traditionnel pot rond et une étiquette attrayante jouant à fond la carte du fruit et de l’esthétisme ;
  • Une languette d’inviolabilité garantissant la fraîcheur du produit ;
  • Apparition de l’ensemble des mention légales en français et en anglais ;
  • Lancement des confitures allégées en sucres pour un produit plus proche du fruit ;
  • Extension de la gamme avec des parfums inédits : Cerise des Antilles, Hibiscus …

ROYAL toujours à l’écoute du consommateur : en 1 999, la direction décide de changer le conditionnement des confitures afin de rester en adéquation avec les attentes des consommateurs. C’est donc l’apparition des pots 330 grammes pour les confitures extras, et 300 grammes pour les confitures allégées en sucres. Depuis 2000, la société ROYAL distribue et fabrique les produits ROYAL et MONT PELE. Le rapprochement des ces marques a conduit la direction à différencier le nom de la société et les noms des marques.

Ainsi est née la société DENEL. De l’année 2000 à l’année 2004, DENEL n’a cessé d’innover : En 2000, la grande nouveauté chez ROYAL demeure l’apparition de quatre parfums en boîte 33cl :
  • Cocktail Tropical avec de l’Acerola ;
  • Goyave Rose naturellement riche en Vitamine C ;
  • Orange Origine Caraïbe 100% Fruits.
  • Cocktail proA+C+E naturellement riche en vitamine C, à teneur garantie en Provitamine A et en vitamine E

En 2002 ROYAL toujours à l’écoute du marché lance : ROYAL Sans Addition de Saccharose : Une gamme de purées de fruits au sucre extrait de fruits et de jus et nectars aux fruits sans addition de saccharose ... Outre ces lancements, de nouveaux produits tous plus originaux les uns que les autres sont apparus :
  • Le Confit de Rhum Grand Arôme ;
  • La Gelée de Piment Doux ;
  • La Marmelade de Kumquat ;
  • La Marmelade d’Orange Amère ;
  • La Confiture de Papaye Rouge ;
  • La Confiture de Litchi avec des morceaux de Gingembre ;
 
Source image / Source texte : denelmartinique

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